Czy budowanie linków może dać Tobie lub Twojemu klientowi złą reputację?
Jednym z największych sygnałów autorytetu dla wyszukiwarek są Twoje linki przychodzące. Ale nieostrożne budowanie linków może zaszkodzić Twojej reputacji. Oto, co musisz wiedzieć. W dobie recenzji online reputacja Twojej marki jest najważniejsza.
Przed wizytą w firmie 63,6% konsumentów sprawdza opinie w Google. A 35% osób uznało „zaufanie do marki” za jeden z głównych powodów wyboru sprzedawcy. Ponieważ zła recenzja może kosztować sprzedaż, a negatywna reputacja może mieć katastrofalne skutki, zarządzanie reputacją stało się ważną częścią każdej strategii cyfrowej.
Ale nawet jeśli robisz wszystkie właściwe rzeczy, promując dobre recenzje, odpowiadając na negatywne posty i uważnie monitorując swoje wzmianki, nadal możesz zaszkodzić swojej reputacji, a nawet zyskać złą poprzez złe linkowanie. I nie tylko ludzie mogą postrzegać Cię negatywnie – złe linki zwrotne mogą również negatywnie wpłynąć na Twoją reputację w wyszukiwarkach.
Ale nie martw się, jesteśmy tutaj, aby pomóc. W tym artykule przyjrzymy się, jak złe budowanie linków może zaszkodzić Twojej reputacji i podamy kilka sposobów, które pomogą Ci utrzymać ją bez skazy. Ale najpierw przyjrzyjmy się, jak źródła zewnętrzne mogą wpłynąć na autorytet i reputację Twojej witryny.
Jak linki zewnętrzne mogą pozytywnie wpłynąć na Twój autorytet domeny
Prawdopodobnie już rozumiesz korelację między linkami zwrotnymi a optymalizacją wyszukiwarek. Jeśli nie, lub potrzebujesz trochę odświeżenia, przeczytaj to (ale wróć zaraz). Jednym ze sposobów, w jaki linki zewnętrzne wpływają na Twoją strategię SEO, jest wpływ, jaki wywierają na autorytet domeny. Może to być zarówno pozytywne, jak i negatywne.
Na przykład, jeśli masz wiele linków przychodzących prowadzących do strony, może to zwiększyć jej PageRank . Google może z kolei uznać to za znak, że Twoje treści mają dobry autorytet i odzwierciedli to w rankingu Twojej wyszukiwarki. Wysokiej jakości linki zwiększają również ranking Twojej domeny. Google inaczej ocenia linki przychodzące w zależności od witryny, z której pochodzą.
Na przykład link przychodzący z agencji rządowej lub renomowanego uniwersytetu mówi wyszukiwarce, że Twoje treści są wiarygodne, co znajduje odzwierciedlenie w Twoim rankingu.
Budowanie złej reputacji poprzez budowanie linków
Niestety, to nie wszystko słońce, lody i szczeniaki z linkami zwrotnymi. Niewłaściwy link przychodzący może również negatywnie wpłynąć na twój ranking i reputację. Przyjrzyjmy się, jak kampania budowania linków może negatywnie wpłynąć na Ciebie lub Twoich klientów.
1. Linki w złych miejscach
Słyszymy to wielokrotnie: Staraj się nie mieć linków w złym sąsiedztwie. Wydaje się, że dość łatwo jest uniknąć złych sąsiedztw podczas tworzenia linków, ale czasami są one nieuniknione. Spójrzmy na przykład na komentowanie blogów. Znajdujesz blog i wrzucasz swój komentarz z przypadkowym linkiem do strony internetowej. W tym momencie wszystko jest w porządku. Ale potem wracasz, aby sprawdzić swój komentarz, aby zobaczyć, że został on uznany za spam.
Gdyby potencjalny klient natknął się na te komentarze, nie chciałby klikać w żaden link na stronie, zakładając, że to podobny spam – w tym Twój. Właściciele blogów WordPress mogą pójść o krok dalej. Jeśli zobaczą komentarz, który uznają za spam, mogą oznaczyć go jako taki za pomocą programów filtrujących spam. Spowoduje to zarejestrowanie adresu URL witryny w bazie danych i zapobiegnie dodawaniu komentarzy, w tym tego adresu URL, do innych blogów WordPress.
A to oznacza, że jeśli klient wynajmie usługę tworzenia linków, a ta usługa wprowadza adres URL klienta do bazy danych spamu, klient (zwykle nieświadomie) zostanie zablokowany przed komentowaniem. Teraz wyobraź sobie, że znajdujesz idealnego bloga, który widzą wszyscy właściwi ludzie, a dobrze umieszczony komentarz może przynieść duże korzyści Twojej firmie. Tyle tylko, że nie możesz opublikować komentarza ze swoim adresem URL, co oznacza, że tracisz okazję, a wszystko dlatego, że jakiś spamer oznaczył Twój komentarz.
reklama:
2. Bycie ujawnionym jako twórca linków lub korzystanie z agencji spamowej
To ostrzeżenie jest skierowane w szczególności do agencji, które wysyłają masowe, niespersonalizowane prośby o linki. Programy, które wykonują tego rodzaju żądania linków, często wysyłają wiele żądań dla kilku klientów do tych samych właścicieli witryn. Nie trzeba dodawać, że jeśli właściciel witryny się nimi zirytuje, może zrobić wszystko, od dodania informacji o firmie do posta na blogu (w tym nazwiska osoby żądającej linku, nazwy agencji i nazwy klienta).
Zirytowani webmasterzy mogą również zgłaszać agencje do list odrzucających spam. Witryny takie jak Czarna lista systemów nazw domen lub DNSBL wyświetlają listę agencji i wszystkich klientów powiązanych z tą agencją. Nie trzeba dużo szukać w ich witrynie, aby znaleźć listę powszechnie znanych agencji i klientów, którzy z nich korzystają. Jeśli Twoja firma opiera się na generowaniu linków dla klienta i trafisz na jedną z tych list odrzuconych, będzie to problematyczne.
3. Wprowadzenie w błąd Klienta
Alternatywnie, jeśli agencja otrzyma e-maila z domeny swojego klienta, reprezentuje go teraz we wszelkich kontaktach lub prośbach, które wysyła.
Czy możesz sobie wyobrazić, że jesteś właścicielem strony internetowej i zacząłeś otrzymywać spam z zapytaniami od swojej ulubionej firmy? Lub jeśli Twój blog był spamowany przez markę, którą lubisz, przez kogoś, kto wydaje się pracować dla firmy? Twoja opinia o tej marce prawdopodobnie by spadła, prawda?
4. Przesadzaj ze zgłoszeniami do katalogów
Katalogi internetowe mogą być korzystne dla zwiększenia rankingu w wyszukiwarkach. Były bardziej popularne i miały większy wpływ na SEO dwie dekady temu, ale nadal wydają się być niewielkim czynnikiem rankingowym, szczególnie w przypadku wyszukiwania lokalnego. A dobry katalog, zwykle branżowy, może być dobrym źródłem ruchu i zaufania. Ale oczywiście nie wszystkie katalogi są sobie równe.
A jeśli mamy być szczerzy, wielu z nich, być może nawet większość, (w najlepszym razie) nie robi nic dla twojego rankingu, a (w najgorszym) aktywnie go szkodzi. To dlatego, że wiele katalogów jest wypełnionych wyłącznie spamem. Jeśli przesłałeś swoją witrynę do umieszczenia w jednej z tych spamerskich witryn, wyszukiwarki obniżą jej wartość. Pamiętasz tę sprawę ze złymi dzielnicami, o której mówiłem w pierwszym punkcie? To kolejna jego iteracja.
5. Bycie złym członkiem społeczności
Fora to doskonałe miejsce, w którym ludzie mogą dyskutować online o swoich zainteresowaniach i pomysłach. Ułatwianie rozmowy może być również dobrym sposobem na przyciągnięcie uwagi i zebranie kliknięć za pomocą adresu URL w podpisie. Ale istnieje wiele sposobów, w jakie może to pójść na południe.
Na przykład, jeśli dołączysz do forum, a następnie napiszesz ten sam komentarz na wszystkich podforach w nadziei na utworzenie pozytywnych linków, wygenerowanie kliknięć i zbudowanie swojej reputacji. Moderatorzy szybko zorientują się, co się dzieje i uznają cię za spamera. I tak po prostu utworzyłeś negatywne linki.
Szkodzenie Twojej reputacji przez osoby oceniające wyszukiwanie
Do tej pory wspomnieliśmy tylko o tym, jak złe linki mogą powodować konflikty z wyszukiwarkami. Musisz jednak wziąć pod uwagę inną część reputacji swojej witryny — doświadczenia prawdziwych użytkowników — w tym oceniających w wyszukiwarce Google. Jedną z rzeczy, które mierzą podczas oceny EAT Twojej witryny (ekspertyza, wiarygodność i autorytatywność), jest Twoja zewnętrzna reputacja.
Aby określić autorytet Twojej witryny, oceniający korzystają z kilku zewnętrznych źródeł w celu monitorowania obaw i skarg klientów. Witryny takie jak Yelp, recenzje klientów Amazon oraz oceny i recenzje na Facebooku pomagają im zrozumieć typowe doświadczenia klientów. A jeśli stwierdzą, że Twoja witryna ma niski autorytet, mogą oznaczyć ją jako powrót do zapytania o niskiej jakości – nawet jeśli algorytm Google umieścił Cię wysoko w rankingu.
Jak zachować nienaruszoną reputację
Teraz, gdy wiesz już, jakie zagrożenia dla Twojej reputacji mogą mieć linki zwrotne niskiej jakości, jak możesz zapobiec uzyskaniu złej reputacji podczas budowania linków?
To tylko kilka prostych sugestii:
- Nie masowo spamuj!
- Nie umieszczaj linków w witrynach, które są często spamowane.
- Spersonalizuj każdą prośbę o link i upewnij się, że żądany link pasuje do witryny.
- Czytaj posty na blogu i zamieszczaj cenne komentarze na blogu .
- Wypieraj się złych linków.
Nie idź na skróty
Budowanie linków wymaga pracy – podobnie jak rozwijanie reputacji marki. Pamiętaj, że wiele osób po raz pierwszy zetknie się z Twoją marką, gdy pojawisz się w wynikach wyszukiwania – a jeśli się nie pojawisz, nie uzyskasz żadnej ekspozycji. Więc proszę, nie graj szybko i luźno ze swoją strategią łączenia.
Bądź rozważny i celowy oraz upewnij się, że szukasz linków zwrotnych wysokiej jakości – takich, które pomogą w rankingu wyszukiwania, a nie go zaszkodzą. Przy odrobinie ostrożności i wysiłku będziesz w stanie zbudować pożądane linki i zachować nieskazitelną reputację.